Wer heute durch die Einkaufsstraßen geht, ist mit einem Effekt der Globalisierung konfrontiert: überall mehr desselben. Die Geschäfte und ihre Auslagen gleichen sich. Der Bedarf nach Produkten, die einzigartig sind, sich von der Masse unterscheiden und die eigene Individualität unterstreichen, steigt kontinuierlich. Handgestrickte Pullover, selbst entworfene und handgenähte Taschen, handgewebtes Leinen oder handbedruckte Stoffe, selbstgestalteter Schmuck, selbstgestaltete Karten- gerade für handwerkliche Produkte haben sich in letzter Zeit die deutschsprachige Plattform Dawanda und international Etsy etabliert.